Kandungan
- peringkat
- Bahagian 1 Menyediakan pukulan
- Bahagian 2 Penggambaran Filem
- Bahagian 3 Pemasangan dan penyiaran tempat
Memproduksi iklan memerlukan penyediaan dan organisasi. Sekiranya anda mempunyai produk untuk dilancarkan dan belanjawan pemasaran anda membenarkan, penggambaran iklan untuk Internet atau televisyen mungkin tidak begitu mahal seperti yang anda fikirkan. Dengan konsep yang mudah, anda boleh menembak komersial dengan kos yang munasabah, dengan cara anda sendiri.
peringkat
Bahagian 1 Menyediakan pukulan
- Menetapkan mudah untuk diluluskan. Komersial adalah pendek dan pada umumnya berlangsung antara 15 dan 30 saat. Anda perlu menentukan satu mata, bukan 18, yang akan membantu anda menjual produk. Ia haruslah mudah, sama ada "kami sedang mempromosikan" atau "kami melancarkan aroma ais krim baru". Anda boleh kreatif dalam skrip dan pementasan, tetapi semuanya akan datang dari idea pertama ini.
- Tanya diri anda, maklumat apa yang anda mahu orang ingat ketika melihat iklan ini? Adakah anda menarik balik iklan ini?
- Profesional dalam sektor panggilan ini ringkas. Ini adalah satu halaman, menyampaikan cabaran kreatif yang anda mahu lakukan dan perkara-perkara yang ingin anda lalui, seperti "tidak ada alasan yang baik untuk tidak menggunakan kayak.com" atau "minum lebih banyak dari Ovaltine".
-
Mencipta cerita mudah. Semua iklan memberitahu cerita, satu cara atau yang lain. Kisah ini boleh menjadi kamera tersembunyi atau jenaka, cerita pendek tentang seorang lelaki yang lapar mencari sandwic atau hanya kisah seseorang yang menyimpan wang ketika menghadiri perniagaan anda. Cerita ini harus mudah diingat. Iklan terbaik adalah menyeronokkan, menarik, asli atau mempunyai watak yang menarik. Apabila anda menubuhkan kisah anda, anda akan dibatasi oleh hanya beberapa elemen.- Tentukan masa siaran yang anda ingin beli. Sesetengah profesional menasihatkan untuk membeli 2 slot 15 saat, bukannya slot 30 saat, kerana yang pertama mengumpulkan lebih banyak pandangan.
- Apakah anggaran anda? Kebanyakan iklan hanya mempunyai 1 hingga 3 pelakon, maksimum dan 1 atau 2 lokasi. Ini juga akan membataskan perbelanjaan anda.
- Adakah sejarah sesuai dengan anda? Anda perlu memastikan bahawa anda tidak mabuk di bawah limpahan maklumat atau penonton tidak akan mengingatnya.
-
Menubuhkan skrip. Iklan, seperti mana-mana filem, mesti dipikirkan dengan baik dan bersedia untuk berjaya. Sebaik sahaja anda mempunyai idea asas anda, anda perlu menuliskan semua yang anda perlukan untuk menceritakan kisah anda: video, dialog, bunyi dan e. Skrip ini akan menjadi peta jalan anda semasa penggambaran dan akan membantu pasukan anda mengetahui apa yang perlu dilakukan.Anda perlu meluangkan masa untuk menyempurnakannya.- Skrip tidak semestinya senario. Untuk sesetengah iklan, satu siri imej dengan nota, seperti buku komik, akan menjadi cara terbaik untuk mendapatkan kata keluar.
- Skrip akan memperinci gambar, pergerakan kamera, dialog, es dan suara yang digunakan di tempat. Ia juga akan membentangkan butiran produk, lokasi penggambaran, serta aksesori dan pakaian yang digunakan.
-
Cari lokasi Kebanyakan iklan hanya akan ditembak di beberapa tempat yang berlainan, melainkan atas sebab khusus produk yang diperlukan untuk menunjukkan lebih banyak tempat. Anda perlu memastikan ketersediaan tempat-tempat ini terlebih dahulu. Pengarah boleh meminta lokasi, untuk menentukan sudut pukulan, jarak dan pencahayaan, sebelum mengesahkan tempat penangkapan. Perlu diingat bahawa seperti setiap aspek lain menembak iklan, kesederhanaan sentiasa teratur.- Untuk menghidupkan harta peribadi, anda hanya perlu perjanjian pemilik premis. Walau bagaimanapun, untuk menghidupkan jalan awam, anda mungkin perlu memfailkan permohonan untuk mendapatkan kebenaran dengan dewan bandar anda.
- Ia sering lebih selamat untuk menembak di dalam rumah daripada di luar, kerana ini akan membolehkan anda untuk mengawal alam sekitar, pencahayaan dan bunyi yang lebih baik. Sekiranya anda membuat keputusan untuk menembak di luar rumah, anda perlu menguruskan penumpang, cahaya matahari, dan penangguhan kerana cuaca buruk.
- Anda juga akan dapat menggunakan rakaman bebas royalti, tembakan sudah ditembak yang boleh dibeli dengan murah di Internet. Pementasan biasanya akan generik, tetapi estetik, seperti berkelah di pantai, orang ketawa, medan gunung, dll. Adegan-adegan ini akan menjadi sempurna jika anda ingin mengubah rakaman pengiklanan anda atau anda merancang untuk melakukan banyak suara.
-
Tetapkan anggaran. Sudah tentu, anda mahu pengiklanan menanggung kos anda sesedikit mungkin. Bagaimanapun, anda perlu menubuhkan belanjawan yang realistik, untuk beroperasi setiap euro pada maksimum. Anggaran anda bergantung pada skrip anda (bilangan pelaku, alat peraga, lokasi, dll.). Pengiklanan tempatan dan pendek tidak sepatutnya dikenakan lebih daripada beberapa ratus euro.- Jika anda menjalankan iklan tempatan kecil, jangan cuba menyalin iklan kumpulan besar. Iklan-iklan jenama-jenama ini direalisasikan terima kasih kepada belanjawan yang besar dan anda tidak akan dapat menghasilkan semula kualiti mereka. Iklan tempatan kecil mempunyai daya tarikan mereka sendiri. Anda perlu kreatif, memberitahu kisah anda sambil menghormati anggaran anda.
-
Merakam awak filem dan pelakon anda. Anda tidak sepatutnya memerlukan pasukan yang besar, tetapi jumlah orang yang berkumpul bergantung pada skrip anda. Anda biasanya boleh mencari profesional yang anda perlukan dengan menyiarkan iklan dalam talian atau di akhbar tempatan, atau semakin dekat dengan rakan dan keluarga dengan beberapa pengetahuan video. Katakan anda akan menjadi pengarah pengiklanan anda, anda perlu merekrut orang untuk mengambil peranan berikut.- Pengarah fotografi: di pinggir produksi besar, DP bertanggungjawab terhadap semua kamera, pencahayaan dan sinematografi. Pada set iklan, tanggungjawabnya akan lebih terhad, tetapi anda masih memerlukan seseorang untuk mengendalikan semua aspek teknikal semasa anda bermain dalam filem itu, sama ada anda mengarahkannya atau kedua-duanya.
- Pelakon: semakin banyak pemain yang anda miliki, lebih banyak kerja yang akan anda lakukan semasa penggambaran. Cuba untuk bekerja dengan seberapa sedikit orang yang mungkin, jika mungkin hanya 1 atau 2 orang. Untuk iklan tempatan, anda juga boleh bermain dalam filem, untuk membataskan perbelanjaan.
- Editor: dia akan bertanggungjawab untuk memasang semua tembakan sebaik sahaja mereka difilemkan? Jika anda tidak pernah menyunting video sebelum ini, anda memerlukan bantuan daripada seseorang yang mengetahui asas pengeditan video. Nasib baik, di Internet, anda boleh mencari banyak editor video dengan harga yang sangat berpatutan, terutama untuk iklan yang singkat.
-
Gunakan perkhidmatan agensi pengiklanan. Jika anda mempunyai sedikit atau tiada pengalaman dalam pengeluaran video, pertimbangkan untuk menggunakan perkhidmatan agensi pengiklanan. Membuat video, walaupun iklan kecil, mengambil banyak masa dan perhatian terhadap perincian. Sekiranya anda tidak mempunyai pencahayaan, tiada kamera, anda menghadapi kesulitan menulis skrip yang baik atau anda tidak merasa dapat menyelaraskan karya pelakon, editor, dan sebagainya, boleh jadi kos untuk menggunakan agensi pengiklanan untuk menjadikan pengiklanan anda. Lagence akan mempunyai peralatan dan profesional yang diperlukan untuk menjadikan idea anda iklan yang lengkap dan anda tidak perlu melabur sebelum menembak filem itu.
Bahagian 2 Penggambaran Filem
-
Maklumkan skrip dan pasukan pengiklanan. Sebelum anda memulakan penggambaran, mengedarkan salinan skrip kepada semua orang di krew filem anda, serta kepada pelakon. Secara ringkas, ingatkan mereka tentang objektif iklan tersebut. Sekiranya anda mengamalkan nada tertentu (komik, serius, dan lain-lain), beritahu ahli pasukan anda, supaya semua orang boleh bekerja ke arah merealisasikan wawasan anda.- Jika penggambaran berlaku beberapa hari atau tempat, beritahu pasukan adegan yang akan difilemkan hari itu dan terangkan kepada mereka dengan cepat bagaimana adegan mereka akan dimasukkan di tempat kejadian.
- Jika anda bekerja dengan DP, ambil pilihan kamera dan pencahayaan dengan anda sebelum menembak, supaya anda boleh mula menembak sebaik sahaja seluruh pasukan tiba di tempat kejadian.
-
Sediakan menyekat pelakon. yang menyekat sepadan dengan tempat-tempat di mana para pelakon akan tetap diam dan mereka yang akan berubah. Letakkan pelakon di tempat yang betul dan tandakan tempat di mana mereka akan berada di atas lantai, dengan pita. Sekiranya pelakon bergerak, tandakan titik permulaan dan titik kedatangan mereka.- Jadikannya mudah: gerakkan pelakon anda ke hadapan dalam garis lurus dan berhenti apabila mereka membaca e mereka. Ini akan memudahkan kerja semua orang semasa penggambaran.
-
Cahaya pemandangan sekitar menyekat. Sebaik sahaja anda tahu di mana pelakon anda akan berdiri, anda boleh menyesuaikan lampu supaya ia kelihatan. Kecuali anda mencari kesan yang sangat spesifik (seperti lampu untuk iklan penggera), anda perlu mencari walaupun, pencahayaan semula jadi. Elakkan tompok-tompok yang besar dan cerah atau terlalu halus, hampir lampu kelabu. Cuba untuk menyala seluruh adegan secara sama rata, dengan hanya beberapa kawasan terang dan beberapa kawasan yang lebih rindang.- Untuk memeriksa pencahayaan, anda boleh buat seketika kamera anda ke mod hitam dan putih. Adakah imej masih berjaya di hitam dan putih? Jika ya, pencahayaan adalah baik.
- Sekiranya anda tidak mempunyai projektor profesional, anda boleh membeli lampu klip dan projektor di kedai DIY. Banyak pengeluaran bebas menggunakan jenis lampu ini untuk pencahayaan mereka.
- Jika anda menembak video itu sendiri, jangan lupa untuk menetapkan yang betul keseimbangan putih sebelum anda memulakan Ini akan menyesuaikan peranti ke pencahayaan, supaya hasilnya semula jadi.
-
Pasang mikrofon. Anda perlu memastikan bahawa dialog dicatatkan serta mungkin. Pemilihan kamera akan mengambil bunyi, tetapi kualiti bunyi tidak akan menjadi sangat baik dan hasilnya, rendering video tidak akan kelihatan profesional. Malah, ia telah dibuktikan bahawa orang awam melihat bunyi kualiti yang kurang pantas daripada ia akan melihat imej kualiti yang buruk. Anda perlu bersedia untuk melaburkan masa dan wang yang diperlukan untuk mendapatkan bunyi yang berkualiti tinggi. Dengan membeli mikrofon pinggan murah, yang akan anda selesaikan dengan kemeja anda, anda akan mendapat bunyi kualiti yang baik tanpa komplikasi terlalu banyak. Anda tidak boleh menggunakan mikrofon senapang patah, yang akan anda tetapkan kepada kamera atau perakam mudah alih kecil, seperti Tascam.- Anda juga boleh menggunakan suara. Bagi banyak iklan, tidak sepatutnya pelakon bercakap di skrin. Anda akan dapat menunjukkan tindakan, produk, atau lokasi pada skrin, dan kemudian menambahkan suara ke imej kemudian.
-
Gunakan b-roll. yang b-roll termasuk semua tangkapan yang tidak penting untuk cerita anda tetapi boleh membantu menjual produk atau kisah anda. Fikirkan gambar yang terbang di atas deretan kereta baru atau semua kek yang ditawarkan di kedai roti atau pasangan bahagia yang memasuki bank. Semakin banyak anda boleh menembak b-roll, lebih baik pengiklanan anda akan, kerana imej-imej ini biasanya digunakan di bawah suara atau semasa peralihan dari satu pesawat ke yang lain.
Bahagian 3 Pemasangan dan penyiaran tempat
-
Import semua tangkapan anda pada perisian penyuntingan. Untuk iklan tempatan kecil, anda boleh lari dengan iMovie atau Windows Movie Maker, tetapi editor video profesional yang serius akan menggunakan program profesional untuk mengawal setiap aspek filem. Tajuk, kawalan, dan kesan Adobe Premier, Avid dan Final Cut Pro yang tidak ada pada program percuma dan akan membantu anda mencapai hasil yang lebih tinggi. Yang mengatakan, program-program ini adalah rumit dan termasuk banyak pilihan dan jika anda tidak mempunyai pengalaman dalam bidang ini, lebih mudah untuk mendapatkan pengiklanan yang jelas dan konsisten dengan perisian percuma.- Anda akan mendapati di jutaan Internet tutorial untuk belajar untuk mengedit video, sering sangat spesifik. Sebagai contoh, jika anda mahu menghasilkan semula skrol e dalam Star Wars pada iMovie, cukup ketik "Tutorial bergulir Star Wars iMovie". Anda biasanya akan menjumpai video yang khusus menangani topik ini.
- Banyak program profesional, seperti Premier, menawarkan untuk menguji perisian percuma selama 1 bulan, yang sepatutnya cukup untuk mempersiapkan pengiklanan anda.
-
Pastikan anda berada di tengah-tengah iklan. Tidak kira betapa lucu jenaka itu, sama ada cerita itu hebat atau tembakan yang menakjubkan, anda mesti terlebih dahulu memastikan bahawa anda mendapat pekerjaan yang dilakukan dengan betul. Apabila anda mengedit video, anda boleh menggunakan pelbagai teknik untuk memastikan ia berada di tengah-tengah produk siap.- Pendekatan ke penjepit buku: mula mengiklankan oleh: "di sini di Dealer Paul, kami mempunyai tawaran terbaik di kawasan itu", dan berakhir dengan perkara yang sama: "datang untuk perjalanan dan mendapatkan tawaran yang baik, hanya di Paul Dealer. "
- Ramai iklan menumpukan 5 saat terakhir filem ini secara eksklusif kepada klise produk, logo atau perdagangan, selalunya dengan suara mengulangi kepentingan jenama.
- Peringatan berterusan: banyak iklan memaparkan sepanduk kecil atau kotak kecil yang menunjukkan nombor telefon, peringatan harga, atau nama syarikat. Jadi, walaupun anda berada di tengah-tengah pengiklanan, anda tahu apa yang berlaku.
- Slogan: Jika anda mempunyai slogan yang baik atau sajak untuk produk anda, cuba perkenalkannya kepada khalayak anda. Ini amat penting jika anda mempunyai beberapa iklan.
- Peringatan visual, seperti produk atau logo anda pada setiap pengambilan, akan membantu khalayak anda mengetahui apa yang harus ditumpukan. Anda juga boleh mempunyai produk yang sentiasa disebut oleh pelakon.
- Pendekatan ke penjepit buku: mula mengiklankan oleh: "di sini di Dealer Paul, kami mempunyai tawaran terbaik di kawasan itu", dan berakhir dengan perkara yang sama: "datang untuk perjalanan dan mendapatkan tawaran yang baik, hanya di Paul Dealer. "
-
Gunakan peralihan mudah. Sekali lagi, yang paling mudah biasanya akan menjadi pilihan terbaik. Jika anda mempunyai pelbagai adegan, contohnya 2 atau 3 orang bercakap di tempat yang berbeza (contohnya, di beberapa tempat di pengedar kereta anda), gunakan b-roll untuk mengisi jurang. Peralihan J-cut adalah salah satu yang paling mudah dicapai dan memberikan hasil yang sangat profesional. Ia hanya menjadi permulaan untuk menyiarkan bunyi sebelum video. Sebagai contoh, anda boleh mempunyai pukulan kereta baru dan mendengar "kami menawarkan penyelesaian pembayaran yang berbeza. Anda kemudian akan memotong jurujual duduk di mejanya, yang akan berkata "kami hanya mahu melihat anda pergi dengan kereta impian anda. "- Elakkan kesan dan peralihan yang terlalu gila. Peralihan mudah dari satu imej ke yang lain akan menjadi peralihan yang paling profesional.
- Editor boleh membuat beberapa versi iklan, masing-masing tempoh yang berbeza. Adalah perkara biasa untuk menghasilkan beberapa tempat semasa pukulan yang sama.
-
Rakam suara. Menambah suara ke komersil anda akan membolehkan anda menyampaikan maklumat anda secara langsung kepada penonton. Nasib baik, semua yang anda perlukan untuk merakamkan suara anda akan menjadi ruang yang tenang dan mikrofon. Setelah video dipotong ke panjang yang baik, rekod suara anda untuk menutup masa yang diperuntukkan.- Fikirkan slogan pengiklanan yang paling baru-baru ini. Iklan jenama besar tidak selalu menunjukkan slogan mereka secara bertulis. Perdagangan menceritakan kisah atau jenaka, maka suaraku membaca slogan.
-
Beli masa iklan pada saluran tempatan. Hubungi saluran serantau dan tanya mereka bagaimana untuk membeli waktu pengiklanan. Ini biasanya dijual dalam pakej Anda akan menempah 10 hingga 15 minggu pengiklanan sekaligus. Berikut adalah beberapa perkara penting untuk dipertimbangkan.- Masa penyiaran. Secara umum, slot iklan menjadi lebih mahal apabila hari itu berlangsung. Jika saluran tertentu membolehkan anda memilih program sebelum atau semasa iklan anda disiarkan, kebanyakan masa anda perlu memilih slot masa, seperti 9 pagi hingga 12 malam atau 12 malam hingga 5 petang atau slot yang sangat mahal pada 20 malam pada pukul 11 malam
- Sasaran. Jika anda menjalankan pengedar kereta, jangan memilih untuk menyiarkan tempat anda pada kartun pagi Ahad. Ketahui mengenai program yang disiarkan semasa slot waktu yang dipilih.
- Tanya rantai mengenai terma pembayaran.
- Jadilah kreatif dan jangan kecewa dengan anggaran kecil anda. Anda mungkin tidak dapat menghasilkan semula visual yang menarik dari jenama utama, tetapi anda boleh menceritakan kisah seperti cantik, jenaka lucu atau menyanyi lagu seperti yang berjaya.
- Ketahui tentang kos pengiklanan dan masukkan perbelanjaan ini dalam belanjawan pengiklanan anda. Tanya tentang kadar yang dikenakan oleh saluran tempatan dan negara untuk menyiarkan tempat. Pastikan belanjawan anda membolehkan anda menghidupkan tempat dan menyiarkannya kemudian.