Bagaimana untuk mempertimbangkan penjenamaan semula

Kandungan

• peringkat
• Bahagian 1 Pertimbangkan penjenamaan sesuatu produk, syarikat atau institusi
• Bahagian 2 Pertimbangkan penjenamaan semula tempat

Dalam artikel ini: Pertimbangkan penjenamaan semula produk, syarikat, atau institusi Pertimbangkan penjenamaan semula tempat23 Rujukan

Penjenamaan semula yang kami menterjemahkan oleh perubahan imej adalah proses menghidupkan semula perniagaan, organisasi, produk, atau tempat. Terdapat beberapa situasi di mana strategi pemasaran ini adalah wajar, serta pelbagai pilihan untuk pemasar yang ingin melakukan kempen penjenamaan semula. Seperti phoenix yang semakin meningkat dari abu anda, institusi anda, bandar anda, atau produk anda juga boleh lebih kuat dari proses ini berbanding sebelum ini.

peringkat

Bahagian 1 Pertimbangkan penjenamaan sesuatu produk, syarikat atau institusi

1. 
   

   
   Tentukan mengapa anda ingin melakukan penjenamaan semula. Terdapat banyak sebab yang boleh menyebabkan anda menjejaki semula produk atau perniagaan anda. Walau bagaimanapun, mengenal pasti sebab tertentu mengapa anda ingin mempertimbangkan kempen ini adalah penting untuk membangunkan pelan strategik terbaik untuk jenama baru anda.
   • Adakah anda cuba mencapai demografi baru?
   • Adakah anda cuba memperbaiki imej negatif? Sekiranya perniagaan anda baru pulih dari kebankrapan, skandal kewangan, atau jika mengalami penurunan dalam nilai stoknya, penjenamaan semula dapat membantu mewujudkan imej yang lebih positif bagi syarikat itu.
   • Adakah anda cuba menonjol daripada pesaing anda?
   • Adakah anda menilai semula nilai-nilai institusi anda?

2. 
   

   
   
   
   Buat rancangan. Selepas mengenal pasti mengapa anda mempertimbangkan kempen sedemikian, anda perlu menyusun satu pelan strategik yang menerangkan bagaimana anda ingin mencapai matlamat anda. Jangan lupa untuk memasukkan anggaran kos dan jadual yang menunjukkan objektif utama anda. Usaha yang dilaburkan boleh mengikuti satu atau lebih langkah, termasuk perkara-perkara berikut.
   • Penciptaan logo baru. Perubahan logo boleh mencetuskan minat orang ramai untuk mengetahui lebih lanjut mengenai operasi penjenamaan semula.
   • Penciptaan slogan pengiklanan yang lebih kuat. Pada tahun 2007, moto syarikat Walmart Amerika Sentiasa Harga Rendah (Harga masih rendah) telah digantikan oleh Simpan Uang, Hidup Lebih Baik (Jimat wang, hidup lebih baik) Slogan baru menunjukkan peningkatan dalam gaya hidup pelanggan, sementara slogan lama menunjukkan harga rendah, yang juga sering dikaitkan dengan perkhidmatan yang berkualiti rendah.
   • Perubahan nama. Ini adalah strategi pemasaran yang sangat baik yang boleh diguna pakai apabila sebuah syarikat berurusan dengan persatuan negatif, seperti halnya Philip Morris, yang telah lama menikmati reputasi hebat sebagai pemimpin dunia dalam tembakau. Pada tahun 2003, beliau menukar namanya kepada Altria.
   • Perubahan imej jenamanya. Ini adalah kes syarikat United Parcel Service Amerika yang sebelum ini menawarkan perkhidmatan bungkusan yang mudah, tetapi baru-baru ini mempelbagaikan penawarannya dengan perkhidmatan yang lebih peribadi.
   • Perkembangan pembungkusan baru. Berhati-hati dengan elemen ini. Tropicana, syarikat jus buah No 1 di dunia, mengalami kerugian besar $ 50 juta ketika memperkenalkan pembungkusan jus jeruk yang baru pada tahun 2009. Kurang dari sebulan kemudian dia terpaksa menggunakan pembungkusan asalnya.
   • Pengilangan produk baru. Sebagai contoh, McDonald's digunakan untuk menjadi makanan gemuk, makanan siap sedia, tetapi sejak awal 2000-an, rantaian makanan segera telah melayani hidangan yang lebih sihat.
   • Penjenamaan semula boleh dalam bentuk pengubahsuaian mudah (contohnya mengubah font logonya) atau baik pulih lengkap (contohnya dengan mengambil kira semua elemen yang disebutkan di atas).
   • Matlamat penjenamaan semula sering tidak dapat dipisahkan. Dengan kata lain, mengubah logo dan pembungkusan pasti akan memberi kesan kepada bagaimana orang akan melihat produk, institusi atau perniagaan anda.

3. 
   

   
   
   
   Melibatkan pihak berkepentingan syarikat dalam projek itu. Adalah penting untuk mendapat sokongan semua yang akan mendapat faedah dari kesan projek sebelum memulakan jalan ini.Pada asasnya, terdapat dua pemegang kepentingan yang perlu diambil kira semasa menjalankan kempen penjenamaan semula, iaitu pelakon dalaman dan pelakon luar.
   • Pelakon dalaman. Ini adalah kakitangan, pengarah, ahli lembaga pengarah, pembekal dan rakan kongsi. Ini adalah orang yang bekerja untuk sebuah syarikat, sama ada secara langsung atau tidak langsung. Mereka banyak mendapat keuntungan dan kehilangan projek. Ini semua bergantung kepada kejayaan atau kegagalan kempen. Buat mereka berasa lebih terlibat dalam proses itu.
   • Pelakon luar. Ini adalah orang yang anda berjuang untuk terus berdaya saing di pasaran. Bergantung pada institusi atau produk anda, anda mungkin perlu berunding dengan pelanggan, penderma, atau pemegang saham. Usaha-usaha yang dilaburkan dalam kempen itu harus dilakukan sesuai dengan keinginan dan kehendak mereka, sehingga mereka tetap (atau menjadi) pembeli setia produk atau jasa Anda.
   • Penilaian sokongan pihak berkepentingan boleh dilakukan melalui kaji selidik atau kumpulan fokus. Jabatan pemasaran anda harus mendapatkan maklum balas mengenai produk dan perkhidmatan tertentu.

4. 
   

   
   Menggalakkan projek anda. Elakkan daripada mengambil penonton atau kakitangan dengan kejutan dengan rupa baru atau perubahan secara tiba-tiba. Kempen anda harus menjadi kerja kolektif dan harus dikomunikasikan kepada semua yang bersangkutan sebelum dilaksanakan.
   • Dapatkan kreatif apabila menyampaikan butiran kempen kepada pihak yang terlibat. Semasa kempen pemasarannya pada tahun 2010, Kopi Terbaik Seattle memuatkan video yang menyeronokkan di Internet, sementara ia boleh menggunakan siaran akhbar tradisional.

5. 
   

   
   Melaksanakan perubahan. Tukar logo, produk dan aspek lain perniagaan anda mengikut pelan yang telah ditetapkan. Sekiranya perlu, buat perubahan pada kad perniagaan anda, letterhead, laman web, dan profil syarikat di media sosial. Bina jenama baru anda supaya anda dapat berbangga dengannya.
   • Hantar kepada pihak berkuasa yang berkenaan di kawasan anda pindaan yang dicadangkan dalam dokumen perlembagaan. Yuran akan dikaitkan dengan perubahan ini.
   • Pelancaran jenama baru anda mungkin termasuk acara tunggal, profil tinggi atau satu siri acara untuk memperkenalkan jenama baru, nama baru dan produk baharu kepada pelanggan yang setia dan berpotensi.
   • Jangan takut membatalkan kempen tersebut. Kadang-kadang walaupun projek penyelidikan pemasaran yang terbaik tidak dapat menentukan keyakinan pengguna secara umum. Sebagai contoh, apabila Gap menukar logo pada tahun 2010, pendapat umum begitu kuat dan langsung. Syarikat ini memutuskan untuk menggunakan semula logo lamanya selepas 6 hari. Mengakui kesilapan adalah tanda kekuatan, dan membuktikan bahawa syarikat anda berminat dengan pendapat pengguna.

Bahagian 2 Pertimbangkan penjenamaan semula tempat

1. 
   

   
   Tentukan mengapa anda ingin melakukan penjenamaan semula. Sama seperti penjenamaan semula produk atau syarikat, mengenal pasti motivasinya yang mendalam juga merupakan langkah pertama yang penting di sini. Bagaimanapun, banyak alasan yang boleh mendorong seseorang untuk menamakan semula sebuah bandar, rantau atau kejiranan, sangat berbeza dengan alasan mengapa seseorang boleh mempertimbangkan penjenamaan perniagaan. Sebelum anda memulakan, pertimbangkan perkara berikut.
   • Sebab kempen sedemikian boleh menjadi ekonomi, misalnya jika anda termotivasi oleh keperluan untuk membuat pekerjaan baru atau melawan pengangguran di kawasan anda.
   • Sebab anda mungkin semata-mata politik, contohnya jika anda ingin mempunyai geran pembangunan atau jika anda ingin pulih dari pengalaman buruk. Bandar-bandar yang terjejas oleh ketidakamanan atau rasuah boleh mendapat manfaat daripada kempen sedemikian.
   • Anda boleh mempertimbangkan penjenamaan semula sebab-sebab alam sekitar untuk menarik pelaburan dalam infrastruktur dan memperbaiki perancangan bandar.
   • Atas sebab-sebab sosial, anda mungkin termotivasi oleh keinginan untuk mengurangkan kemiskinan di kawasan anda dan meningkatkan kualiti hidup penduduk.
   • Dan akhirnya, untuk sebab-sebab yang kompetitif, anda boleh menetapkan kejiranan anda selain dari bandar-bandar lain. yang McDonaldization bandar-bandar serta beberapa pengalaman pelancong telah memberi inspirasi kepada orang ramai untuk menamakan semula banyak bandar raya.
   • Terdapat banyak sebab untuk seseorang menamakan semula tempat. Kempen memasang greenbelts di sekitar bandar atau ruang bandar adalah sosial dan alam sekitar.

2. 
   

   
   Buat rancangan. Lakukan tinjauan awal tempat-tempat serupa yang telah berjaya menyelesaikan kempen penjenamaan semula mereka dan gunakan pengalaman ini untuk merenungkan bagaimana bandar atau kawasan anda boleh mendapat manfaat daripada projek yang sama.
   • Projek sedemikian boleh dilakukan dalam dua cara utama, sama ada dengan membangunkan imej bandar, atau dengan pembangunan semula.
     • Pilihan pertama adalah untuk memberi tumpuan kepada kekuatan semasa bandar atau menghidupkan semula aset yang hilang dan memberikan imej yang kuat. Adakah bandar anda atau pusat kebudayaan atau sejarah? Daerah seni? Modal fesyen?
     • Pembangunan semula terdiri daripada menghapuskan kawasan kurang bernasib baik atau bencana dan / atau mewujudkan peluang pembangunan baru seperti tempat perlindungan, kedai, ruang hijau seperti taman, dan laluan mendaki.
   • Mengiktiraf bahawa ruang bandar, pinggir bandar dan ruang luar bandar akan mempunyai cabaran unik untuk menghadapi dan peluang unik untuk mengubah imej seluruh bandar. Perancangan ruang bandar boleh berjaya dengan rejim kemampanan alam sekitar atau sistem pembangunan, manakala perancangan ruang desa harus berdasarkan pengenalpastian aset geografi tertentu rantau ini, seperti kawasan yang sesuai untuk pelancongan warisan.

3. 
   

   
   Jangan lupa pelakon penting. Perancangan bandar memerlukan sokongan ahli komuniti, pegawai kerajaan dan usahawan.
   • Warganegara boleh menjadi wakil terbaik anda. Dengarkan keperluan mereka dan rujuk mereka sebelum memuktamadkan projek.
   • Pastikan anda mempertimbangkan kepentingan usahawan, tetapi jangan biarkan mereka menguasai projek itu. Jika mereka mengancam untuk meninggalkan kawasan tersebut, beritahu orang ramai dan akhbar.
   • Kerajaan sering mempunyai perkataan terakhir dalam jenis projek ini. Walau bagaimanapun, jangan lupa bahawa pihak berkuasa kerajaan dipilih oleh rakyat dan oleh itu sepatutnya bertanggungjawab kepada mereka.
   • Tekankan bahawa operasi pembangunan semula harus menggalakkan kebanggaan di bandar dan membantu semua pihak yang berkepentingan berasa terhubung dengan ruang-ruang ini yang merupakan rumah mereka.
   • Gunakan tinjauan pendapat, orang ramai, dan tinjauan untuk mendapatkan perspektif yang lebih baik mengenai apa yang dikehendaki pihak berkepentingan dari rancangan pembangunan bandar mereka.

4. 
   

   
   Menggalakkan projek anda. Pastikan jabatan pemasaran menerima laporan tetap dari pengurus projek. Bahan-bahan promosi yang akan digunakan untuk kempen itu hendaklah termasuk perkara-perkara berikut:
   • DVD
   • risalah
   • poster
   • Iklan TV, cetak dan radio
   • dokumen
   • rangkaian sosial dan laman web
   • pejabat pelancongan
   • slogan dalam nama bandar
   • logo bandar

5. 
   

   
   Melaksanakan rancangan anda. Terus mendengar dari pihak berkepentingan dan orang baru yang berminat dalam projek itu. Pertimbangkan kawasan kejiranan, bandar atau rantau anda sebagai produk yang mesti dihasilkan secara berterusan, dikemukakan kepada orang ramai dan bertambah baik.
   • Tetap fokus pada visi yang digariskan dalam pelan awal anda, tetapi buatlah pelarasan yang diperlukan.